微信视频号官方团队近期发布了一系列视频新规范，其中有两条与商家带货息息相关，我们一起来看下官方原文：

商品视频引导点击行为规范公告：

- 为促进平台与作者、商家共同成长，持续为视频号用户提供优质的内容和服务，平台将对使用包括但不限于箭头、手势等形式引导用户点击商品链接的视频，进行限制流量处理。

- 即日（指10月30日）起至2023年11月19日期间，平台会每日识别带箭头、手势等形式引导用户点击商品的视频，并对作者、商家进行私信预警，提醒作者和商家勿在视频画面中进行引导点击，增加用户的负面体验。

- 2023年11月20日起，通过包括但不限于箭头、手势等形式引导用户点击商品的视频，将会受到流量限制，平台会在限制流量后，通过私信消息通知作者。

- 箭头等图形引导的方式包括但不限于：

关于教育培训自媒体运营课程治理：

- 近期，平台在回查中发现，部分视频号橱窗商家、视频号橱窗达人以运营“视频号”平台账号为教学内容，发布“0基础变现”“低门槛高收益”等主题的平台运营、变现、带货、创业运营课程。推广主播无相关从业资质、课程售后处理极差，且部分商品存在”高额返佣“等平台禁止行为，引发用户频繁投诉等问题，欺诈用户或侵害视频号橱窗用户权益，严重扰乱和破坏公平竞争、平等交易、健康稳定的市场秩序。

- 针对此类行为，平台将持续打击违规“网赚”类信息发布，且教育培训类目下禁止以运营具体平台账号（包括但不限于视频号、抖音、小红书、淘宝等互联网社交或电商平台）为教学内容的所有针对性运营课程，仅允许不指向具体平台的直播、短视频及自媒体相关的全平台通用型运营课程。

治理范围：

治理流程：

新规则会带来的影响：

• 带有箭头、手势等形式引导用户点击链接的视频会限流

这是最直接的影响，有不少客户都反馈，如果视频中带有上述引导形式的话，该视频都会收到限流，视频号团队也会给其发通知，告知进行修改处理。

• 以往粗暴的商品引导方式不能再用了

如果不遵守规定的话视频会被限流，对整个账号也会有影响，视频号创作者和商家需要重新规划视频创作和引导形式，避免使用这些引导形式而导致违规。

这也是微信视频号官方希望商家和创作者能够探索更有创新的商品引流转化方向。

• 创作者和商家需要提高视频创作质量

视频号官方发布新规定的用意肯定是希望视频号这一平台能给用户提供更优质的内容和服务，这也促使创作者和商家需要提高创作水平，而非粗制滥造，铺量刷屏，要让视频内容能真正打动用户，吸引用户购买，而不是一昧的诱导用户点击商品链接。

• 想利用视频号“割韭菜”的人将被制裁

针对违规行为，腾讯将对视频号橱窗商家、视频号橱窗达人采取封禁视频号橱窗功能、暂停使用直播能力等处置措施。情节严重、多次违规的商家，橱窗能力和直播功能则会被永封，后果还是很危险的，想利用这种形式“收割韭菜”基本上是行不通了。

结语：

微信最近不管是公众号还是视频号板块的更新，都意味着微信在着力提高微信生态中的各个媒体板块的内容质量，内容为王，是微信一直没有放弃的主旨。

作为商家和运营者，低质量和投机取巧的视频内容应当被抛弃，视频号官方也肯定会对高质量的原创视频投入更多的激励，而作为用户，我们则需要擦亮双眼，寻找真正的优质内容。